即時通訊營銷可分為4類，其中的第三類是企業IM營銷。
企業IM營銷的目的很明確，就是要為促銷服務，擴大產品銷售和品牌影響力。具體地說，它又可以分為兩種：一種是以企業內部辦公使用為主，主要是為企業內部員工建立一個交流的平台；另一種是係統整合即時通訊的各種實用功能，如微信營銷、企業通等，這裏主要是指後者。
以微信營銷為例。微信營銷是2013年開始爆發的，對於營銷界久負盛名的加多寶飲料來說，2015年第一次把微信營銷運用於金罐產品。
加多寶飲料與其他傳統快速消費品一樣，具有聯結“移動互聯網+”的天然優勢，如覆蓋麵廣、渠道縱深、接觸頻率密等。作為這個行業的開拓者，加多寶飲料在利用O2O模式以及借勢互聯網+娛樂營銷引爆消費方麵，可謂駕輕就熟。
2015年4月30日，金罐加多寶正式開啟移動互聯網+戰略，聯合滴滴打車、京東商城、韓都衣舍等移動互聯平台，為消費者打造涵蓋衣食住行等多個領域的“金彩生活圈”。而不用說，這個生活圈的入口便是金罐加多寶的罐體。
在此過程中，金罐加多寶借勢第四季“中國好聲音”開播帶來的K歌熱潮，聯合上海、廣州、成都等地的3000多家KTV與顧客進行互動，以大規模增加移動互聯網+的外部觸點，以便將線下受眾引流到線上的“淘金行動”中來。而在這一過程中，KTV的場景營銷又能將金罐加多寶與“唱歌”在消費者心目中形成強關聯，從而進一步有效帶動消費。
業界認為，人們平常所說的移動互聯網+很大程度上其實就是指微信+。這種說法雖然有些誇張，但能看到的是，龐大的移動電話用戶群和活躍的互動頻率，事實上已經讓微信成為移動互聯網+戰略的主戰場。
加多寶飲料正是利用全球6億手機用戶的移動互聯平台微信，利用年輕人喜聞樂見的星座、父親節等熱門話題，首先推出了“有你更金彩”的係列活動之一“點亮金彩”，讓“金彩生活圈”以輕鬆娛樂的方式融入到消費者的日常生活中去。而這樣做，又能以點帶麵，在強化加多寶金罐升級的同時，促使活動參與數和覆蓋麵成倍增長。