房產展銷會與茄子可謂風馬牛不相及，可就是因為一起網絡事件營銷，茄子在房交會上躺地中槍了。
2014年4月12日，昆明國際會展中心正在舉行春季房產展銷會，並且已經進入第三天。就在當天上午，房產開發商金地集團組織了一次向市民派發茄子的事件營銷活動，上演了一出“茄子都去哪兒了”的好戲。開發商派出一支“送微笑”隊伍，人人推著一輛包裹成茄子外表圖案的手推車，統一著裝、佩戴口罩，車上寫著“金地悅天下，微笑昆明”字樣，裏麵裝滿茄子，在國際會展中心外沿街向群眾派發茄子。[1]
前來參加房產展銷會的市民一看到此情此景，馬上就聯想到怪不得當天幾家菜市場上全都沒有茄子，原來全都跑到這裏來了。特別是有些愛吃醬爆茄子的家庭，對此尤其記憶深刻。
不用說，直接發放新鮮蔬菜茄子對市民來說很實惠，也更容易愛屋及烏，由此記住開發商的名字和樓盤位置，進而產生了解興趣。更不用說，國人習慣於“拿了人家的手軟”，這時候如果有該開發商的資料遞發過來，出於禮節也會看一看、問一問，至少不至於會直接扔進垃圾桶。相比之下，茄子本身的價格並不貴，發給每位市民的數量也有限，與財大氣粗的房地產開發商在其他方麵的投入相比，實在不值得一提。
蔬菜品種非常多，金地集團為什麽偏偏就選中茄子呢？該公司解釋說，“悅天下”是金地集團進入昆明後的第一個項目，建築麵積近100萬平方米，當時正處在加速籌備期，還不具備在房展會上大型展示的條件。與此同時，公司卻又希望能有更多市民知道該項目，並且希望他們在以後提到該項目時能有會心的一笑。而茄子正是人們在照相時通常會提到的名詞，所以用茄子來代表微笑和快樂最直接不過。事實上，“茄式微笑”的姿勢也確實是最美麗的——兩個嘴角以最美弧度上揚，露出少許牙齒。不但表情幹淨、甜蜜，沒有絲毫做作；而且神態清秀、雅致，猶如下弦之月。並且市民在看到茄子時，每喊一聲“茄子”就相當於笑了一次。再怎麽說，拿到兩隻茄子後晚上回家就可以做成一道菜，非常實惠。所以，他們直接去許多菜市場合計訂購了10噸茄子，一到貨就被他們直接拉過來了，這樣也就造成了許多菜市場上茄子的斷貨。