“天仙妹妹”事件是國內網絡事件營銷的開山之作。
2005年8月，一位名叫“浪跡天涯何處家”的成都網友，在TOM網汽車論壇上發了一封題為《單車川藏自駕遊之：驚見天仙MM？》的帖子，稱自己獨自驅車在四川阿壩藏族羌族自治州深入羌寨旅遊時，遇到一位清新脫俗的羌族小美女，在征得對方同意後為她拍攝了一組照片。他在用一大堆形容詞讚美這個小女孩後，毫不吝嗇地稱之為“天仙妹妹”，同時把她的照片也一並發到網上。
絕大多數網民麵對一個埋沒於深山老林中的美少女，都會抱有一種憐愛、惋惜的情感。所以在接下來不到兩個月時間裏，天仙妹妹迅速在網上走紅，並且出現了無數個以天仙妹妹為主題的論壇帖子，點擊率動不動就達到幾十萬，無數自稱是“納米”的粉絲組成了最忠實的粉絲團。
雖然也有不少人質疑天仙妹妹的裝扮與當地農家女在氣質和外貌上不盡相同，民間女孩皮膚不可能保養得這麽好，懷疑這是專業模特假扮而成；但同樣也有相當多的讚美評論，把她譽為天人。
就在兩派爭論不休時，一位網友自述自己在羌族地區“看到”了天仙妹妹。這樣一來，就更帶動了天仙妹妹人氣的直線飆升，有的網站上相關帖子的點擊率一天之內的點擊數竟然超過10萬人次；而當初貼出這個帖子的汽車論壇，更是在一個多月內一直高居論壇人氣排行榜榜首。
直至有報道說，網名“快馬”的南京網友因為癡迷於天仙妹妹，願意自掏30萬元為其出畫冊，消息傳出後更是提升了人氣。一家網站為此專門建立了一個論壇，就連騰訊公司也特地為天仙妹妹提供兩個新的QQ號，作為她與網友直接交流的專用平台。
據統計，當時專門針對天仙妹妹的網站、專版、論壇一度超過700個，百度搜索相關頁麵高達121萬項，穀歌搜索相關頁麵也超過72萬項。