即時通訊營銷可分為4類，其中的第一類是個人IM營銷。
個人IM營銷的對象主要是個人用戶，以非盈利為目的。也就是說，它的主要目的是便於聊天、交友、娛樂，而不是純粹為了推銷和賺錢。但動機和結果往往是兩碼事——聊天、交友、娛樂可以不為賺錢；但如果要想推銷和賺錢，就還必須得要會聊天、交友和娛樂。所以，個人IM營銷同樣是可以用來達到營銷和盈利目的的。
舉例說，你在使用QQ、微信、雅虎通、網易POPO、新浪UC、百度HI、移動飛信的即時通訊軟件時，雖然其基本功能是免費使用的，但卻並不妨礙你利用這些免費基礎工具來推銷產品和服務。
杜蕾斯是享譽國際的兩性健康用品品牌，在國內更是幾乎成為**的代名詞。而正是它，最早樹立了個人IM營銷不可逾越的裏程碑。
2012年12月11日，在離傳說中的瑪雅預言“世界末日”（2012年12月21日）還隻有10天時，杜蕾斯在微信上推出這樣一條活動信息：“杜杜已經在後台隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點之前，還會送出10份魔法裝！如果你是杜杜的老朋友，請回複‘我要福利’，杜杜將會繼續選出10位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單！悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近聖誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦。”
消息一經公布，短短兩個小時內就收到數萬條“我要福利”的微信回複。要知道，杜蕾斯為此付出的隻是10盒**而已，卻換來幾萬名粉絲，怎麽算怎麽劃算，免費的微信活動魅力在它身上演繹得淋漓盡致。即使在今天的微信紅包中仍然可以看到，明明隻有幾毛甚至幾分錢的紅包，搶紅包者依然在忙得不亦樂乎的同時，就悄悄地成為該產品的粉絲。