為了實現“連接人”的使命，Facebook網站從青年學生群體開始逐步擴大用戶範圍，並且順應智能手機的發展潮流，改變人們的生活方式。它打出的口號是：“移動與物聯網支撐未來發展。”
Facebook網站的成功，與它徹底改變了人們的生活和交際方式分不開。每個人都需要生活、都需要交際，從這個角度出發最容易把人“連在一起”。
Facebook網站改變人們的生活和交際的方式有兩大特點：一是從年輕人開始，二是跟隨智能手機的發展步伐。
Facebook網站的用戶最早就是學生群體。Facebook的含義是傳統的“紙質花名冊”，就是教師點名時所用的那種花名冊。
該網站在2004年2月創立時，僅限於美國哈佛大學學生注冊使用。當月月末就有一半以上的哈佛本科生成為注冊用戶。兩個月後，注冊範圍擴展到波士頓地區的其他高校；第二年進一步擴大，到最後，全球範圍內凡是有大學後綴電子郵箱如.edu，.ac，.uk等的人都可以注冊。後來，又從大學擴散到高中和企業，慢慢地組建了一個廣泛的社交網絡。
2005年5月，Facebook網站獲得1270萬美元的風險投資，於是在9月推出了高中版。僅僅15天之後，大部分高中的網絡隻要擁有Facebook網站賬戶，不需要密碼就可以加入。到2005年12月時，加入Facebook網站的大學和高中的數量已經超過2000所，分布於美國、英國、墨西哥、波多黎各、維京群島、澳大利亞、新西蘭等國家和地區。
2006年2月，Facebook網站應用戶的要求，允許大學生把高中生加為他們的朋友。4月，獲得了2500萬美元的風險投資；5月，網站服務擴大到了印度；8月，推廣到了德國和以色列；9月，麵向所有擁有有效電子郵箱地址的互聯網用戶開放。
對所有的人開放注冊，大大激發了Facebook網站的活力。到2007年7月時，Facebook網站就在全球所有以大學生為主要服務對象的網站中以3400萬活躍用戶（包括非學生注冊對象）的規模名列第一。2006年9月到2007年9月的一年間，在美國所有網站的排名中，Facebook由第60名上升到第7名，並且還是美國排名第一的照片分享網站，每天上傳的照片數量多達850萬張。在2010年世界品牌500強排名中，Facebook網站超過微軟公司，躍居第一。在2008年5月時，Facebook網站在全球的獨立訪問用戶規模第一次超過競爭對手Myspace，當年前5個月，Facebook的獨立訪問用戶數量達到1.239億人，頁麵瀏覽量達到500.6億人，並且主要是來自美國以外；而後者的這兩項數據分別為1.146億人和450.4億人。