在移動互聯時代，人人都想搶占移動終端的高端市場份額，但真正能夠心想事成的隻有蘋果。蘋果公司在史蒂夫·喬布斯的帶領下，憑借完美的設計和品牌影響力搶占先機，一舉占領了高端市場。
高端市場人人喜歡，因為它意味著高額的利潤。全球最具價值的科技公司蘋果公司，2003年時市值還隻有60億美元，2015年年末已經超過了6200億美元，12年間增長了100多倍。
蘋果公司之所以能創造這一奇跡，主要原因就在於它占領了移動終端的全球高端市場，一口吞掉了商家最求之不得的高端消費者價值。
從數據看，蘋果個人消費型電腦Mac的毛利率比競爭對手要高出20%，這種局麵已經存在了10多年，目前還有進一步擴大的趨勢。蘋果iPhone手機的銷售收入占全球手機銷售收入的8%，可是其盈利卻占到驚人的32%。蘋果iPhone手機的配件成本不到188美元，可是其平均售價卻高達595美元，營運盈利率高達40%；而與其檔次和定位比較一致的黑莓手機RIM的利潤率則是20.7%，整個手機行業的平均利潤率更是隻有9.7%。
回顧曆史，蘋果公司在1997年史蒂夫·喬布斯重返之前還是一家傳統意義上的電腦公司，主要生產小眾個人電腦；正是從史蒂夫·喬布斯重新執掌開始，蘋果從消費電子和娛樂服務兩方麵入手，很好地發揮了其在圖形及音頻製作等方麵的專業特長，從而躋身於移動互聯時代先行者的行列。
而這一切，又都是從史蒂夫·喬布斯帶領蘋果公司不斷推出具有革命性的創新產品開始的。
首先是推出蘋果手機新版，接著推出革命性產品iPod，兩年後又推出極具創新力的iTunes並由此進入音樂渠道市場，不斷攀登移動互聯網時代的產業製高點。其中，iPad和iTunes這對黃金搭檔迅速奠定了蘋果公司在娛樂服務領域的超凡地位，短短三年間就創收100億美元，約占蘋果公司總收入的一半。2014年，這對黃金搭檔的銷售額同比增長50%，2015年1月1日更是成為“曆史上銷售額最多的一天”。