人是有感情色彩的，而商品如果也有感情色彩，則雙方就可能帶來更多的互動作用，更能盡快走入千家萬戶。
美國有一家製鞋企業高浦勒斯公司，20世紀80年代初已處於非常困難的地步。這時，素以對市場和營銷頗有研究的弗蘭西斯受命於危難之際，那麽，他是采取何種方法的呢？
身為總經理，弗蘭西斯一上任就親自抓產品開發和市場營銷。這是他的強項，也是最重要的工作。弗蘭西斯認為，鞋子是給人穿的，在市場經濟的最初階段，企業之間的競爭手段主要是價格，接著就是質量，或者是價格和質量的綜合運用。但在當時的美國，經濟已經相當發達，人們買鞋的目的，也不再僅僅是單純的禦寒和護腳，如果再用價格和質量去打動人心，就顯得有些俗套。於是，弗蘭西斯上任伊始，就明確提出了“銷售感情勝於售鞋”的宗旨，要求設計人員充分發揮想象，設計出多種多樣、富有個性化的鞋子，以激發顧客的購買欲望。
在這種全新的指導思想下，高浦勒斯公司先後在市場上推出了題為“男性情感”、“女性情感”、“優雅感”、“野性感”、“沉穩感”、“輕盈感”、“年輕感”等等各式各樣的鞋類。這種新奇的鞋子一投放市場，立即得到了消費者的熱烈歡迎，掀起了少有的接連不斷的銷售**，公司徹底走出了危機。
接著，弗蘭西斯在對不同的鞋類賦予不同的情感之外，還煞費苦心給那每一雙具體的鞋起了各種稀奇古怪的名稱，如“袋鼠”、“笑”、“淚”、“搖擺舞”、“愛情”等等，勾起人們的遐思和回味，給商品注入不同的感情色彩。
在中國人的精神追求中，一部分人常常會把對領袖的懷念當成精神寄托。在毛澤東誕生100周年紀念日臨近之際，山東祥酒廠不失時機地推出了一種新產品，取名為“東方紅太陽酒”。此酒工藝獨特、質量上乘，包裝更是別出心裁：古色古香的酒壇用黃手帕包裹，色澤光豔，手帕上還掛著一枚毛澤東像章，給消費者留下了深刻的感情印記。在山東濟寧市一家商店，此酒一上市就深深地贏得了消費者的喜愛，一位老工人一下子就買了6瓶。人們紛紛打開包裝盒，取下黃手帕上的毛澤東像章，佩戴著胸前，借以寄托自己的思念。