人們常說記者是無冕之王，在美國，人們更是把新聞權看成是與行政權、司法權、立法權並列的第四權。創業者如果能注重與新聞媒體搞好關係有利無弊。一旦取得媒體的支持，利用傳媒來宣傳自己和自己的企業，會收到事半功倍的效果。記住，不要與新聞媒體打官司。得罪了新聞媒體，就可能搞得身敗名裂。企業界並不比文藝界，藝人們喜歡打官司，越打名氣越大；而企業界即使麵對失實報道，也要盡可能低調處理，否則可能會越描越黑。
本書作者作為一名新聞記者，十分清楚記者最喜歡挖掘有新聞價值、能夠引起公眾注意的熱點。所以，為了自己的企業能夠經常在媒體上亮相，創業者要善於“製造”新聞。在這方麵，有很多企業家運作得很好。
日本索尼公司董事長盛田昭夫，是其中的一位。1970年，日本舉辦國際博覽會，英國威爾士親王要來日本，英國駐日本大使館便希望索尼公司能在親王住的套間裏安裝一台電視機。盛田昭夫想，親王在英國是最受歡迎的公眾人物，辦這件事很有價值，所以立即照辦。事後，親王滿意地告訴他說，“以後貴公司要去英國開公司的話，不要忘記是在親王的領地上。”
盛田昭夫沒過多久就到了英國，真的決定在英國設立工廠。因為他也想利用親王這個新聞熱點。在工廠的開工儀式上，親王果然大駕光臨。英國的各大報紙紛紛報道親王的行蹤，索尼公司一下子就在英國做到了家喻戶曉。後來，這家工廠擴大生產規模，盛田昭夫又去邀請親王再次光臨。不料，親王無法再次脫身，隻能委托親王妃參加。後來，當戴安娜親王妃頭上的那頂寫著“索尼公司”字樣的工作帽，出現在電視鏡頭前的時候，索尼公司也隨著新聞報道在世人麵前廣泛亮相。