“互聯網+”刺激文化消費
隨著社會的互聯網化不斷深入，在文化產業領域，從電子閱讀的逐漸普及，到劇場、影院的網絡低價售票，網絡已經成為居民文化消費的重要途徑。移動互聯網的廣泛應用更是深入到了人們文化娛樂生活的方方麵麵。
在2014年北京舉辦的第二屆惠民文化消費季期間，主辦方整合演出場所、電影院線、電商平台、知名書店，推出了低票價演出、電影展映、圖書閱讀、動漫遊戲等諸多活動，電商企業則圍繞各類文化產品和服務展開促銷活動，引導市民參與數字化文化消費。在短短兩個月時間裏，整個活動消費金額累計達101.4億元。
“網絡購票、購書的優勢一是快捷便利，二是價格便宜。”中國人民大學文化產業研究院院長金元浦指出。他認為，電商的發展不僅培養了新一代消費者網絡購物的習慣，而且也使人們在知識、文化、藝術、美學等多方麵的個性化需求得到滿足，激發起了人們的文化消費意願。
同時，互聯網以其傳播優勢，正在改變傳統文化產業的營銷渠道，對傳統文化產業的商業模式產生了強烈的衝擊。在第一屆互聯網文化產業論壇上，一家文化企業的負責人舉了這樣的例子：“例如《來自星星的你》，劇中的一百多套衣服在電商都可以找到，理論上講，上午看了，下午你在網上買了就可以穿上。”
“2014年我國電影市場爆發式增長，達到近300億元的票房，成為全球第二大電影市場。如果沒有互聯網營銷模式產生的低票價，就不可能有這麽大的消費量，也不可能刺激行業推出這麽多電影。它激發了人們的文化消費需求，而消費市場的繁榮又反過來推動了供給。”金元浦說。
“互聯網+”打通文化產業鏈
據不完全統計，2014年文化傳媒領域的上市公司共發生169例並購，至少有1600億元資金湧向了文化產業，而其中最顯著的現象是互聯網企業對文化企業的並購。BAT等互聯網公司都開始了在影視、文學、音樂、動漫等諸多領域的布局，這讓傳統文化領域從業者感到來勢洶洶。