網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，並提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一係列的推廣措施，達到消費者對企業的認知和認可的目的。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高於通過網絡獲得的直接收益。
品牌策略的核心在於品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎裏去，是品牌策略中最重要的一個環節，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統品牌營銷方式(電視、報紙、戶外公關等)，網絡品牌營銷逐漸得到企業的青睞，但是，網絡品牌營銷策略的核心在於解決用戶信任度的問題，因為網絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。