3.1.1 什麽是網絡品牌
網絡品牌主要指企業注冊的中文域名和通用網址與企業名稱、商標一起構成企業的名牌，是一種無形資產。廣義的網絡品牌是指：“一個企業、個人或者組織在網絡上建立的一切美好產品或者服務在人們心目中樹立的形象就是網絡品牌。”網絡品牌有兩個方麵的含義：一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者對品牌建設和推廣的方式和側重點有所不同，但目標是一致的，都是為了企業整體形象的創建和提升。
依據互聯網而建立的網絡品牌雖然處於萌芽階段，稚嫩且不成熟，但它的產生不僅徹底改變了傳統的市場營銷模式，而且為品牌經營和品牌資產管理提出了一係列新的課題。
20世紀90年代中國市場營銷迎來了網絡品牌時代。媒體分化無情地結束了昔日風光無限的電視廣告的輝煌時代，與這一時代相對應的就是網絡品牌的誕生，即基於互聯網技術而推出的網絡門戶。雖然中國網絡門戶剛剛起步，遠不像傳統品牌那樣曆史悠久、知名度高、具有廣泛的忠實客戶，但它對中國品牌市場營銷的進程具有裏程碑的意義。
網絡品牌成為投資未來的一張牌，一開始建立網絡品牌就是資產投入，因為基於網絡而建立的品牌不依靠實際業績而取得回報，而是通過投資市場聚集財富的。這一財富積累的方式完全打破了以往工業時代必須憑借實業或股市長期積累的模式，品牌成為迅速積累資本的手段，它借助互聯網經濟重新進行了定義，它不再僅對企業和消費者有意義，現實的承諾變為長遠投資的期待。某種程度上，網絡品牌在網絡上提供的服務幾乎是免費的，用戶使用和獲得品牌的服務不再付費，這一點就從根本上區別於傳統意義上的品牌存在的價值。網絡品牌完全打破了傳統品牌特別是產品品牌建立的模式。