公益營銷是指將企業的營銷戰略與非營利組織或者公益活動聯係在一起的市場營銷。公益營銷其實就是與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平台，促進市場銷售的營銷模式。這裏所說的非營利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認同、信任的，由於這些組織的權威性可以被最廣泛的消費者接受，而他們的公益性又可以得到國家各級主管部門的支持。
公益營銷是以關心人的生存發展、社會進步為出發點，借助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，並由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為。公益營銷與公益慈善有著本質的區別。慈善是無償的；而公益營銷帶有較強的目的性；慈善的實施者是社會上的每一個人和單位，而公益營銷的實施主體主要是企業。公益營銷的本質是“營銷行為”，從而與單純的慈善活動劃清了界限。