11.2.1 公益營銷的類型
依據不同的標準可以將公益營銷區分為不同的類型。
1.持續性公益營銷與一次性公益營銷
持續性公益營銷的核心在於培養與塑造企業的品牌，對企業的長遠發展大有裨益。持續性公益營銷一般適用於資金雄厚的企業。在我國，跨國公司多采取持續性營銷方式，最為顯著的表現形式是冠名捐贈。
一次性完成的項目最大的優勢在於活動本身的可控性，但是弊端在於由於曝光時間較短，所帶來的利益較少，且短期的公益行為容易使消費者懷疑企業的動機。但對於一些資金不是很雄厚的企業來說，實施公益營銷策略或許隻能選擇此種公益營銷。依據公益營銷的長期性原則，我們認為我國企業可以堅持實施一次性公益營銷策略。如可以選擇的公益營銷類型有：銷量決定型公益營銷、抽獎捐贈型公益營銷、獎項捐贈型公益營銷。
2.企業與其他組織、機構合作開展的公益營銷
根據前麵的論述，其他組織、機構包括政府及其部門、非政府性組織(NGO)、國際機構等。企業與其他組織或機構合作開展公益營銷的目標包括提高社會知名度、展現企業及其品牌的價值、提高消費者參與程度、使企業顯得與眾不同等。該種營銷方式又可以細分為捐助型公益營銷、直銷型公益營銷、特許授權型公益營銷。
(1)捐贈型公益營銷。
捐贈行為使企業對其他組織、機構的資金、物資、服務的無償給予。企業對其他組織、機構的捐助可以是金錢，也可以是企業提供的產品或者服務
(2)直銷型公益營銷。
從企業的角度來講，直銷型公益營銷也是可以采取的一種公益營銷方式。典型的例子是流行於發達國家的附屬信用卡的發行，人們在申請特定信用卡的同時，就會有一筆錢劃撥給慈善機構或公益事業；而在持卡人進一步使用卡時，則依據消費的數量繼續向慈善團體或公益事業捐款。