網絡廣告可以用各種格式來顯示，如文字(可以是一句話，也可以是整頁的故事)、圖片、聲音、超鏈接等。關鍵詞搜索是發展最快和最重要的技術之一。關鍵詞搜索是搜索營銷策略的一部分。搜索營銷是利用搜索引擎對網站進行營銷的一種行為，有時是據此來提升在排行榜中的名次，有時是為排名付費，或者是將這些技術和其他與搜索引擎有關的活動組合起來。搜索引擎廣告包括關鍵詞廣告、競價排名廣告、地址欄搜索廣告和網站登錄廣告等形式。
網絡廣告支出第二大類的是分類廣告，第三大類是圖片廣告。留意廣告模式在過去幾年中如何變化是一件比較有意思的事情，它反映了在一個由消費者掌控的市場環境中，吸引受眾注意力的競爭非常激烈。
2.2.1 圖片廣告
圖片廣告比文字廣告包含了更多的圖片和空白處，包括傳統的旗幟廣告和很多其他類型的廣告。有人會問，為什麽在點擊率很低時仍有那麽多的廣告客戶選擇使用圖片廣告來刺激消費者的直接回應？答案是，在訪問者瀏覽網站時，圖片廣告確實能幫助建立品牌的知名度。
彈出廣告通常是一個單獨的窗口，覆蓋了當前瀏覽窗口。許多人不願意看彈出廣告，因為用戶必須關閉它們，很多用戶現在使用彈出廣告攔截軟件，以致這種廣告形式正在慢慢消失。網絡廣告雖然與雜誌和報紙使用的平麵廣告形式類似，但是網上這些隻有幾平方英寸的廣告還包含了視頻和音頻。
2.2.2 富媒體廣告
富媒體廣告都是互動的，至少是可以點擊進入的。點擊廣告後，用戶被切換至廣告客戶的網站，於是就增加了網站的流量，或者幫助網站實現了其他的目標。一些圖片廣告通過感知鼠標在網頁上的位置並在用戶接近時加快速度來增加互動性。還有一些圖片廣告裝入了遊戲。有的有下拉菜單，或者複選框和搜索框，增強用戶的參與性和操作能力。根據維基百科的解釋，富媒體廣告通常使用Flash動畫和其他很多的元素吸引消費者的注意。下麵介紹幾種常見的富媒體廣告模式。