2.3.1 媒體的選擇
網站媒體形態，即以網站作為廣告載體，分為綜合門戶網站和專業網站。綜合門戶網站通常適合於大眾化、麵向家庭的產品和服務，以及塑造企業形象廣告的發布。專業網站的內容主要集中在某一專業領域，針對性較強，適合特定類型的產品廣告。網絡媒體形態目前主要有三大類：網站型、電子郵件型、應用軟件型。其中，網站型廣告常見的形式主要有旗幟型、按鈕型、微型網站、遊動式、主頁型、關鍵字等。
媒體的選擇中還要考慮如下幾種指標：廣告曝光次數、點擊次數與點擊率、轉化次數與轉化率廣告曝光次數是指網絡廣告所在的網頁被訪問的次數。點擊次數與點擊率是網絡廣告最基本的評價指標，也是反映網絡廣告最直接、最有說服力的量化指標。因為一旦瀏覽者點擊了某個網絡廣告，說明他已經對廣告中的產品產生了興趣，這個指標比頁麵瀏覽量對廣告主的意義更大。此外，轉化次數與轉化率對廣告主們選擇網絡廣告媒體的意義最大。“轉化”被定義為受網絡廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。轉化次數就是由於受網絡廣告影響所產生的購買、注冊或者信息需求行為的次數。轉化次數與轉化率可以反映那些瀏覽而沒有點擊廣告所產生的效果。
2.3.2 媒體的組合策略
由於各種媒體各具特色，因此要想使廣告的效果達到最佳就需要進行媒體組合。通過媒體組合充分利用媒體各自的特點，揚長避短，形成協同效應，達到媒體資源的最佳配置，從而以最優的廣告投入取得最大的廣告效果。
網頁廣告、郵件列表、軟件廣告各有其優勢。網頁廣告形式多樣，就技術層麵而言有靜態圖片式、動態圖片式、Flash媒體動畫甚至是視頻廣告，廣告品種的選擇餘地大。郵件列表的優勢在於成本低廉，廣告方式直接，廣告信息可以直接傳達給消費者。軟件廣告的優勢在於其注意率高、強製性大，隻要使用軟件就必須接收，不容易被屏蔽，可以實現定向傳播等優點。不同類型的網絡媒體組合後優勢明顯，劣勢抵消，有效發揮各種類型廣告的強勢效果。