2.4.1 投放位置的選擇
投放策略首先要解決的是目標定位問題。廣告產品和網站定位關係密切，廣告應當投放到相應的網站頻道或頁麵，隻有定位一致才能使廣告傳達給特定目標消費頻道或頁麵，才能使得廣告傳達給特定目標消費者。不同的站點有不同的受眾對象，不同的頻道、不同的頁麵不僅有不同的受眾類型，還有不同的點擊率和不同的廣告報價，由此產生的廣告效果差異更大。在這種情況下，廣告主和代理商在為自己的高訪問率沾沾自喜時，卻不清楚他們的廣告費用浪費了多少。這就要求廣告內容應與網頁內容貼近，因為通過鏈接進入該頁麵的訪客都是對頁麵的內容感興趣，看到相關內容的廣告後點擊去看的可能性便大增。
另外，在確定投放頁麵之後如何投放也值得注意。因為受眾群體大多並不是為了看廣告，而上網是付費的。所以一些原來經常擺放廣告的地方人們在瀏覽網頁時會下意識地不去看。這就要求在投放廣告時要出奇製勝。要選一些瀏覽者點擊率比較高的區域附近來投放才能獲得好的效果。廣告網站的傳播範圍問題也需要關注。雖然通過國際互聯網可以將網絡廣告信息向世界各地傳播，不受地域和時間的限製，但由於語言文化、知名度等因素的作用，網絡廣告效果在一定程度上還是受到傳播範圍的限製。如果選擇一個英文網站，可能在本國的訪問率會下降，傳播範圍就相對縮小了。
2.4.2 投放時間的選擇
就像不同電視觀眾喜歡在不同時間收看不同的節目，在網絡環境中，不同時間內有不同的網民群體，網絡用戶也會有各自偏好的網站和不同上網時間。在網絡廣告中，除了要注意選擇適當網站頁麵外，把握好網絡廣告投放時間也同樣重要，這能讓更多目標受眾來點擊或瀏覽網絡廣告，保證點擊的較高有效性。在每日上網高峰時間投放廣告，或把握好目標消費群的上網習慣，有針對性投放廣告，也許每天隻要投放上一兩個小時，就會收到事半功倍的效果。