2011年11月25日，京東旗下的奢侈品購物網站“360Top.com”正式上線。
這一爆炸性新聞讓電商界一片嘩然。震驚者有之，質疑者也有之。隻有站在電商界頂峰的劉強東泰然處之，他仿佛聽到了花影婆娑的搖曳處傳出高昂、激越的旋律，意境悠遠；他仿佛看到前麵空闊而斑斕，那束閃耀著中華民族悠久文明、優秀文化的傳統之光，更加明亮、更加輝煌。
劉強東在多次融資後打破固有思維方式，帶領京東快步前進，他的眼界寬廣，創意非凡，每走一步，都讓世人讚歎不已。他不斷擴張京東的規模，鎖定京東的客戶群體。現在，他把目標通過多維的視野，投向了奢侈品電子商務市場，創造性地把奢侈品與電子商務聯係在一起，努力探尋商品和客戶之間的聯係，希望在其間架設起金色的橋梁。而京東奢侈品網購網站的建立，正是這種偉大設想的成功實踐。
劉強東正在譜寫中國電商輝煌的史詩。
這位電商大腕，早就看到了奢侈品電子商務的前景。他說：“雖然奢侈品電子商務網站很火熱，但是，在中國，這塊‘蛋糕’其實還沒開始被切分，‘蛋糕’被奢侈品專賣店拿去了，京東此次進入（奢侈品領域）對於提高自身的盈利有著重要價值。”
劉強東著手奢侈品電子商務，是因為中國已經成為世界奢侈品首選市場。中國奢侈品消費占全球25%的份額，並以每年20%以上的速度增長。據世界奢侈品協會發布的《世界奢侈品報告藍皮書》統計，2012年中國奢侈品市場將達到146億美元，占據世界奢侈品消費額的頂峰。有經濟分析家預言，中國奢侈品電子商務的銷售規模將逾200億美元；另外，中國網民的年齡段在18歲至49歲，奢侈品的消費者為18歲至39歲，兩者群體重疊麵較大。一些目光長遠的電商紛紛投資奢侈品，劉強東當然不能放過這塊甜美的“蛋糕”。