劉強東能走到今天， 伴隨他的除了競爭還是競爭。
還在他剛剛踏入電商市場的時候， 就是前有國美、蘇寧， 後有淘寶、當當。直至脫胎換骨， 一路風塵， 身邊依然是硝煙四起， 萬馬齊喑， 庫巴網、亞馬遜等等。但劉強東沒有畏懼， 他有自己的信念： 狹路相逢勇者勝！
2011 年， 注定是不平凡的一年。在這一年裏， 中國的電商領域熱鬧非凡， 價格戰一場接著一場： 新年剛到， 當當網為了打擊京東， 率先發難，隨後， 國美電器網上商城、庫巴網、蘇寧易購相繼參戰。一時間， 不同商品的價格你上我下， 電商之間更是你來我往， 但主要矛頭基本一致———給京東好看。
3 月14 日， 為了給與當當網火拚圖書價格的京東臉色， 當當高調表示： 3 月15 日、16 日兩天， 全網將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。
劉強東一看， 這是目的明確的挑釁， 他立即在新浪微博上回應： “暈！
本來準備把圖書倉庫建完再開戰的……” 同時決定， 從2011 年3 月15 日0 點———2011 年3 月16 日， 京東的圖書、音樂、影視、教育音像全場滿100 元返50 元“東券”， 滿200 元返l00 元“東券”， 完成訂單並領取“東券” 截止時間為2011 年3 月31 日。
劉強東的反應可謂痛快淋漓！ 一時間， 京東和當當兩家人在圖書價格市場掀起巨浪， 可謂難解難分。正待這兩家鬥得此起彼伏的時候， 哪知道， 鷸蚌相爭， 漁翁得利。
一直在悄悄觀戰的蘇寧易購、庫巴網和國美電器網上商城， 趁劉強東陷入與當當網的圖書大戰之際， 在3C產品、家電產品上發動了價格攻擊戰， 直攻京東的“心髒”。當月一些產品的公開標價足以反應價格戰的險惡： 格力的某款空調在京東標價3098 元， 庫巴網標價2739 元； LG32 寸液晶電視， 京東標價2289 元， 蘇寧易購2198 元； 蘇寧易購的摩托羅拉XT800 標價3035 元， 京東標價3079 元， 國美電器網上商城標價3075 元；尼康D90 單反套機京東標價7599 元， 蘇寧易購標價7299 元。