產品定位
企業的市場定位也不是一成不變的，隨著市場的發展，人們消費需求的變化，企業可以適當調整產品定位，讓產品重新贏得顧客的喜歡。
¨¨差異化營銷能帶來不同凡響
差異化營銷，核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。
差異化營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同的收入水平和不同的消費理念等，從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重，這就是為什麽需要進行差異化營銷的原因。
江湖上寄望於擊敗武林盟主而一舉成名者不少，但最終誰是老大仍是憑實力決定。年銷售額為2 億的金娃雖然位列果凍市場次席，但要挑戰年銷售額為15 億元的喜之郎，在許多人看來無異於以卵擊石。
金娃能將喜之郎從老大的位置拉下馬來嗎？
要完成這個似乎是不可能完成的任務，最好的製勝之道是找準喜之郎的命門，全力進攻。但喜之郎的命門在哪裏？
從喜之郎的廣告風格看上，其訴求是營造溫馨祥和的歡樂氣氛，以情動人，但卻很少在功能上進行訴求，使消費者對於喜之郎作為產品的特性並不了解。其品牌內涵過於空洞，一旦缺乏大量的廣告支持就撐不起來。
另據調查， 果凍有近90 ％ 的消費者是兒童， 而真正的購買者——家長考慮更多的卻是安全、營養。在金娃的調查中，家長們幾乎無一例外地對孩子零食的營養狀況表示擔憂。他們非常關注小食品對於兒童的健康影響，但是他們對此基本是一無所知，因而也無從選擇。