營銷
整合營銷傳播的核心思想是：以整合企業內外部所有資源為手段，再造企業的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。
¨¨整合營銷保證新產品成功上市決定新產品上市總是麵臨著比老產品更多的變數，也麵臨著更為嚴峻的市場挑戰，新產品是否真的如預期那樣能順利進入市場，顧客是否能夠認可這樣的產品……
總之，會有很多問題出現，但是，如果產品本身質量沒問題，且能保證有效的營銷活動，適時地推出新產品，市場總是有的。
統一企業經營項目包括多項和民生消費相關的商品與服務，是一個多元化經營的綜合生活產業集團。
現今的飲料市場品類繁多，而在南京市場一向以茶飲料和果汁型飲料為主。時值秋季，在飲料市場日趨平和的情況下，針對市場，統一在南京市場推出“雅哈”咖啡。針對咖啡市場而言，統一“雅哈”的競爭對手主要是速溶咖啡品牌。南京市場上主要有“雀巢”“摩卡”“超級”等品牌，且這些品牌在市場已擁有一部分固定的顧客。
“雅哈”咖啡麵向的主要顧客群是剛剛大學畢業的職場人士，他們強烈期望被社會認同，渴望成功，是最注重潮流文化的社會新派。他們看各種時尚、新銳雜誌，有廣泛的生活情趣及自我修養。因此，為“雅哈”塑造一個總是堅信明天會更成功的品質理念尤為重要。
“雅哈”經前期戶外燈箱聯動，品牌造勢成功。於是，在後期“雅哈”采用電波媒體的跟進和活動的“聚氣”來共同完成品牌內涵的傳遞和消費促成，讓顧客參與，進行與咖啡相關的時尚活動。
南京咖啡消費尚未形成氣候，咖啡文化有待培育，“雅哈”咖啡借助活動，詮釋顧客在喝咖啡時種種“隨時”心情，引入“咖啡”話題，營造讓顧客擁有“隨心隨行的咖啡館”的品牌主張，結果，“雅哈”咖啡獲得不俗的銷售業績。