我們再來看看清理設計垃圾。
我們開發出一個產品，為它設計好包裝，為它規劃了超級符號，規劃了購買理由、閱讀順序、閱讀速度、證據的羅列，所有購買指令的下達也全部做完了，看到這個包裝，我們會覺得它是完美的，完全實現了我們之前講到的那些效果，放到貨架上去也發現很有優勢。但往往因為我們的包裝上麵充滿了設計垃圾，幹擾了閱讀。而我們作為設計者，作為研發人員，會自動忽略那些垃圾。這樣的事情少見嗎？這樣的事情太常見了，天天都在發生。
比如，我們兩個月以前是那麽想的，按照那個思路做這個包裝，做這個產品，然後我們做了一套設計。過了一個月，我們覺得不對，於是我們就開始改，一旦開始改，就會有垃圾產生。因為你在這一稿裏麵，會自動把上一次留下來的那些元素、那些表達的方式忽略掉，它就這樣留在那裏了，於是我們的包裝上就留下了一些莫名其妙的線條，留下了一些莫名其妙的顏色，留下了一些莫名其妙的字眼，我們這是在上一個垃圾場上建造新建築。又過了一個月我們覺得還不對，總覺得某個地方可以再改改，於是我們又在第二個垃圾場上做新的設計……到七稿之後，我們終於覺得把事情講清楚了，終於把價值表達出來了。透過層層垃圾，我們自己或許能知道這是什麽東西，但對購買者來說，他看到的隻是一堆垃圾，因為他並不在我們的語境裏麵，並不知道我們要說什麽。
這些垃圾包括什麽呢？包括多餘的符號、多餘的字眼、多餘的線條、多餘的陰影、多餘的灰塵……隻要有多餘的，就會幹擾，就會擾亂閱讀順序，就會拖慢閱讀速度。由於通過包裝的溝通是在電光石火之間完成的，因此我們就要保證溝通的效率。
包裝上麵任何一根線條、任何一個色塊，都是必須要求的東西，任何一個不是必須存在的東西，就必須去除；任何導致歧義的字眼必須糾正；任何導致閱讀順序混亂的排列必須調整；任何阻礙閱讀速度提升的文法必須得到改正。