超級符號原理

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◆超級符號原理：全新增訂版！新增1.5萬字幹貨，共計6小節內容！紅綠燈、斑馬線、警戒線……人們會毫無意識地聽從符號的指揮。就像不管你懂不懂萬有引力，世界都會按照萬有引力定律運行，不管你懂不懂超級符號原理，你都在運用這套方法生活，因為這是人類幾百萬年來的本...

目錄

• 第一部分 文化母體 人類生活是一個巨大的文化母體
• 創新的前提是守舊
• 文化母體以儀式和符號的形式體現
• 每個人都是文化母體的執行者
• 把品牌寄生在消費者的生活中
• 實現品牌寄生，購買必然發生
• 借助符號占領文化母體並建立品牌
• 準確描述文化母體，激活購買潛力
• 尋找母體必須按照母體五要素生搬硬套
• 品牌寄生的四重境界
• 第二部分 購買理由 購買理由就是與消費者“對暗號”
• 購買理由的創意公式
• 購買理由的思維工具：雙節棍
• 超級句式必定是口語化的
• 購買理由的關鍵在於打動而不是說服
• 購買理由必須表達品種價值
• 產品就是購買理由
• 購買理由會不斷演化
• 產品為包裝服務
• 包裝的本質就是放大購買理由
• 文案的本質就是證明購買理由
• 營銷的本質就是傳播購買理由
• 包裝是購買理由的載體
• 第三部分 超級符號 人類是符號動物，一切都可以用符號表達
• 產品是流水的，符號是永恒的
• 占據文化母體的關鍵是占據符號
• 符號賦予商品生命
• 符號用於快速溝通，傳達價值
• 超級符號的改造方式：永遠隻改一次
• 超級符號是可注冊、可識別、可描述的
• 超級符號的壯大，就是品牌資產的積累
• 超級符號傳達恒定的價值
• 超級符號是絕對意誌力
• 第四部分 貨架優勢 這是一個充斥著貨架的世界
• 貨架是商品與購買者溝通的媒介
• 貨架意識就是無時無刻不意識到貨架
• 溝通的發生：第一眼被看見，被看見的同時被理解
• 溝通的順序和速度決定溝通的效率和成敗
• 用極簡化的貨架思維模型幫助我們思考
• 超級符號“超級”在哪兒
• 超級符號能在貨架上形成壓倒性優勢
• 產品研發一定要意識到貨架是無處不在的
• 用超級符號最大限度地占領貨架的有限領土
• 清理設計垃圾可獲得最高效的包裝
• 圍繞超級符號的工作，其樂無窮