之前我們說產品就是購買理由，購買理由處於演化的過程當中，包裝就是放大購買理由。這個時候我們要想，包裝到底是怎麽回事？包裝這件事情，在人類的母體活動當中，有什麽樣的曆史，發生了什麽樣的變化？
比如，假設我此刻身在古代，地上有一堆米，這些米是我長途跋涉去蘇州的路上吃的，我怎麽把這一堆米帶走呢？東抓一把，西抓一把？這樣是沒有辦法帶走我的米的。這個時候我便需要布袋子，這就產生了包裝。能夠讓產品得以被運輸，這是最原始的包裝。換言之，包裝的原始功能，是為了儲存和運輸產品，還不是為了銷售。
後來，包裝變得便於銷售。一袋袋米放在米店，店家一袋袋賣，這是為了讓產品不受到磨損，便於攜帶，便於運輸，便於保存，這個時候包裝是服務於產品的。但是後來家家戶戶賣大米，都是用一模一樣的包裝。早期的大米和醬油就都是這樣賣的。早期的醬油包裝是什麽樣的呢？在我們小時候，每家每戶都有自己的醬油瓶，需要醬油的時候就去小賣部買。小賣部裏的人拿著提勺（下麵有底，上麵沒頂，一根竹筒），以提來計量，給消費者打醬油。你說要打三提，他就往漏鬥裏給你裝進去滿滿的三提。而這個時候，包裝是消費者自己提供的，此時的包裝就是為了保存和運輸。
再後來，商業愈加發達，手工作坊的醬油鋪消失了，變成了醬油廠。醬油廠賣給消費者的就是以瓶為單位的醬油了，而醬油瓶上麵也有了字，寫著“醬油”，甚至還寫著“廚邦醬油”。當包裝上沒有字和符號的時候，包裝是為產品服務的；當包裝上有了字和符號以後，包裝和產品的關係就發生了逆轉，變為產品為包裝服務。
產品怎麽為包裝服務呢？因為這個時候更值錢、更重要、更有生命力的是包裝上的字、包裝上的符號。如果這個醬油的質量不好，損害的是包裝上的字，真正的受害者是包裝上的字；如果這個醬油的質量好，受益的就是包裝上的字。因為產品為包裝服務，這個時候為了讓包裝上的字變得有魅力，我們必須提高產品的質量，必須讓這個醬油香，讓這個醬油鮮，讓這個醬油好吃，從而使得包裝上的“廚邦”這兩個字，變得更值錢，更有前途。