符號係統是不會消失的。當我們創辦讀客圖書這家公司的時候，我們就在想，我們要有一個LOGO。每家公司都有一個LOGO，我們拿LOGO和消費者溝通，溝通是傳達我們的價值，我們有什麽價值？用什麽符號傳達我們的價值？當消費者喜歡上我們這個品牌的時候，憑什麽來記住我們？
很多人問，你們為什麽要用熊貓做LOGO？為什麽有熊貓的書是你們家的，熊貓又不是你們家的熊貓，別家也用熊貓怎麽辦？我們希望成為中文出版第一品牌，成為中國人最喜歡的出版品牌，在中國，對中國的熱愛這個文化母體裏麵有一些什麽樣的符號可供我們改造呢？
很容易地，我們便找到了熊貓，因為熊貓人見人愛；對全世界來說，熊貓也能代表中國，而且是黑白色的，印刷起來也比較便宜。
但是僅僅放一隻熊貓可以嗎？不行。放一隻熊貓僅僅是找到了一個傳統符號，還要對它進行改造，來表達它是一隻賣書的熊貓。產品的品類是書，我們要表達的是“我們是隻賣書的熊貓”，所以我們在它胸前塞了一本書，它捧著一本書，就是做出版的熊貓，就是一個獨一無二的熊貓，就是一個私有化的熊貓，這是一個LOGO。
這十幾年曆史裏麵“熊貓”還在不停地進化，因為我們的事業領域在不停地變化。當我們不隻是賣書還賣電影的時候，我們讓它捧個書賣電影就顯得不太合適。但是去掉書之後，它就不再是獨有的讀客的熊貓，隻是長得像讀客的熊貓，無法用一句話來描述。於是，我們繼續改造它，給它戴上格子領帶，戴上格子領帶以後就是獨一無二的熊貓，它丟掉書仍然是獨特的熊貓，依然叫熊貓君。接下來我們便注冊了“熊貓君”這個強大的獨特的超級詞組。
讀客LOGO
“書單來了”超級符號——書單狗