改造傳統符號使之私有化，成為超級符號。超級符號是工作的起點，也是終點。
之前我們經常講，我們工作的起手式是尋找符號。現在我們認為，我們工作的起手式是尋找文化母體、描述文化母體、依據文化母體和產品的關係得出購買理由，在文化母體的符號係統當中尋找傳統符號，再根據購買理由，對傳統符號進行改造，這就得到了超級符號。超級符號就是我們做這一切的起點和終點。
當我們規劃和開發一個產品的時候，首先指向我們的產品將建立起一個什麽樣的超級符號。如果我們的這個產品無法建立超級符號，那麽我們踏上的就是一條沒有目標的道路，沒有方向的道路。當我們的產品研發成果集聚於一個超級符號的時候，我們走的就是一條目標清晰、有方向的道路，這個產品所引發的未來所有的生命，都是以超級符號為起點，以超級符號為終點，不斷強化超級符號的能量的這樣一條道路。
一切產品的價值，一切產品的任何價值都是可以通過超級符號來表達的。任何產品的研發都是以超級符號為目的來做的。人類的一切欲望都是可以通過超級符號來表達的。
超級符號可以是任何一種形式，可以是視覺的，可以是聽覺的，也可以是嗅覺的，可以是味覺的，可以是觸覺的。我們使用最多的是視覺符號，因為媒介主要以視覺的形式存在，但可口可樂的老板說，我要一個盲人在喝可口可樂的時候，他一握住瓶子就知道這是一瓶可口可樂，可口可樂利用了觸覺符號，所以才有了S形瓶身，一百多年沒變，讓可口可樂品牌的印記符號留在觸覺符號裏。
超級符號可以是顏色，可以是音樂，可以是卡通，可以是一個姿勢，當然你也可以把它們全部混合運用起來，蜜雪冰城的超級符號雪王就是視覺符號、音樂符號和動作符號的混合，並且它有一望即知的自明性。整個品牌運作的起點和終點都是它，永遠在推廣的循環當中。