我們接著講一下超級符號與品牌寄生、購買理由的關係。超級符號是對購買理由的放大，它來源於文化母體，是和購買理由一起實現品牌寄生的。超級符號是對一個恒定價值的承諾。
恒定的價值就是在符號建立起來之後，不停地、不斷地往其中灌注的一種價值。一開始我們說西貝蓧麵村“I LOVE YOU”，我們把“I LOVE YOU”作為傳統符號進行改造，變成西貝的超級符號，從母體裏麵帶來的是濃厚的感情，是西貝老板賈國龍經常說的，從母體當中激起了這個愛。賈總在經營中一直非常強調對員工的愛，對消費者的愛。經營活動不斷為這個符號輸入穩定的價值，這個穩定的價值是“閉著眼睛點，道道都好吃”。穩定的價值不斷輸入、不斷強大、不斷被消費者所接受的時候，當消費者走進這家餐廳，他不僅從情感上感受到這家餐廳的友愛，而且對菜肴也有穩定的預期，每一道都不錯。穩定的預期是由以前所有的產品、所有的體驗所建立和維持的，由這個符號所承載、所表達的，見到這個符號的時候，情感和價值就會被喚醒，包括“親個嘴，打個折”，依然在強化這個符號的情感，把這情感紐帶結合得更強。
這個時候我們來看之前所講的符號是永恒的。這麽多年來，西貝這家餐廳，菜單換了無數次了，菜換了無數次了，而每道菜研發的目的，都是符合“閉著眼睛點，道道都好吃”的。產品如流水的兵，但是符號的營盤一動不動，而且它具有恒定的價值，不管這個產品怎麽變，它的味道始終如一，恒定在這個水準；它的風格恒定在這個範圍，西北的風味；它的原材料恒定在這幾類，牛羊肉。這些是恒定的，產品是變化多端的，價值和符號是不會改變的。
再舉一個常用的例子，你是不願意打開一瓶綠色的可口可樂喝的。因為符號改變了，你不再信任它。同樣地，你也不願意打開紅色的可口可樂之後，喝到比上次更加好喝的可樂。當你打開的這瓶可樂比上次更好喝的時候，你依然會一口噴掉，因為符號不再提供恒定的價值。如果今年的可樂比去年的好喝，明年的可樂比今年的好喝，那麽這家公司不到三年一定倒閉。因為，這樣的話消費者的預期會混亂，最終亂到可口可樂也無法滿足。