品牌、超級符號帶來的是什麽？會帶來購買的複製和購買的重複。隻要有超級符號，就會實現購買的複製和購買的重複。
怎麽理解購買的複製和購買的重複？說起來好像很高大上，事實卻很簡單。就是一個主婦買了綠格子的廚邦醬油，她用過後覺得非常好，並告訴另外一個主婦那個綠格子非常好。這就是購買的複製，這就能增加更多的購買者。購買的重複呢？就是連續購買同一種品牌的商品。這個主婦上一次買的綠格子醬油很好，下一次她再買一個綠格子的雞精。不管是複製也好，重複也好，它的依據都是超級符號，是超級符號在實現這一點。
超級符號把想買我們產品的人盡快地吸引過來，同時也起到另外的作用，把不可能購買我們產品的人、低概率購買我們產品的人全部剔除出去，請他們讓開。這是超級符號另外的作用。大部分人不會買你的商品，你永遠吸到的是小部分人。
同時，超級符號還掌控著對經營者的獎勵和懲罰機製。經營者做得好，其產品滿足了符號所彰顯的價值，恒定滿足這個符號的價值，它就會獎勵經營者——使用過這個產品的人，對這個產品價值感到滿意的人就會重複購買，也會有口碑，發生購買複製。如果經營者的產品不能滿足其符號所提供的恒定價值，消費者會記住他，但記住的是不買他的產品，因為他並不能夠兌現承諾。因此，我們講，超級符號既是獎勵機製，也是懲罰機製；既是一個吸引購買者的辦法，也是一個排斥非購買者的辦法。超級符號在這個意義上，實現了市場經濟的道德淨化功能，它督促生產者堅持產品品質的承諾。超級符號是一種意誌力。當我們為一個品牌、為一個商品建立一個超級符號的時候，它就代表一個終極的意誌力。這個符號一旦代表這個恒定的價值，就永遠代表這個恒定的價值，當價值改變的時候，符號也要隨之調整。我們說它是一種意誌力、一個終極目標，那麽它就是不動如山的，一切都是為它服務的，它統領一切，這就是它的意誌力。超級符號在產品和品牌的製高點上，因為真正在參與這場母體活動的不是產品，而是符號。