與母體執行人對話應該是有血有肉有反應的，商品和購買者之間溝通的發生，是一個商品在整個生命周期當中命運轉折的奇點，這是最關鍵的事。溝通的發生，就是一個購買者經過貨架的時候，我們的商品和他之間發生了溝通。我們追求的是第一眼被看見，被看見的同時被理解。我們希望消費者在貨架前忽略我們的競爭者，第一個跟我們發生溝通。
我們需要做的就是在這個信息環境當中擊敗競爭對手，跟母體購買執行人進行有效的溝通。我們希望這個溝通有問有答，我們說一句話，受眾回答一句話，他回答完那句話，我們再說一句話，我們說完這句話之後，他又回答一句話。因此，我們要把跟購買者溝通時他所說的話全部設定好，讓他一定要說這句話。怎麽設定呢？和購買者之間的溝通，購買者要說一些什麽話呢？
購買者千篇一律地會說這幾句話：第一眼看到時會說“咦”。我們說《藏地密碼》，他說“咦”。我們說“一部關於西藏的百科全書式小說”，這就提供了價值，於是他說“哦”。然後我們說，你知道西藏滅佛運動嗎？你知道希特勒進藏嗎？你知道天葬是怎麽回事嗎？他說：“啊！這樣啊！”“哦，真的！”最後我們說：“了解西藏，必讀《藏地密碼》。”他說：“對對對，買來看看，買來看看。”這是溝通的全過程。
我們之前講，購買理由是激活文化母體，使產品能夠寄生到母體活動當中。當然我們在寫文案的時候，是證明購買理由，證明的過程就是現在羅列的這個過程：首先說一聲“咦”，接著說“哦”，然後說“啊，對對對，買來試試”。我們一定要讓他說出“買來試試”這四個字，一定要讓他最終說“可以買來看看”“可以買來翻翻”“可以買來嚐嚐”“可以進一步了解一下”。