有了符號係統以後，我們的商品就不僅僅待在貨架上，它還可以從貨架上跳下來。蜘蛛俠可以從牆上的海報跳下來，占領可樂瓶的貨架；他也可以跑到服裝店去，占領衣服的貨架；他還可以跑到文具店去，占領圓珠筆的貨架。隻要有了超級符號，我們的貨架就是無限的，無論哪個貨架我們都可以去。最後，當這一季過去，蜘蛛俠的海報從牆上掉了下來，已經被揉爛撕碎丟到垃圾堆裏了的時候，隻要有人看到碎片，看見蜘蛛俠的衣服，它就還在傳達品牌的信息。因此，垃圾堆也可以是一個貨架，在垃圾堆裏麵我們也可以傳達品牌信息。
讀客做一本書的腰封，要求腰封正反麵都寫滿文字，而且必須有完整的產品名和購買理由。因為腰封摘下來以後依然是一個媒介，我們的要求是腰封撕得再碎，都可以辨認出是讀客的腰封，因為我們有黑白格子，有超級符號，可以適應任何貨架。
我們能不能讓所有的商品做到這一點呢？可以。廚邦現在就做到了。有一天我去三亞的海邊吃飯，大排檔用的筷子桶就是廚邦的雞精罐。這樣一個罐子往那兒一擺，若是沒有符號的話，我是認不出來的。而且它那裏擺放的全是廚邦雞精罐，顯得特別好看、精神，廚邦牌筷子桶，名牌筷子桶，因為它有值得信任的格子。那是不是一個貨架？當然是，品牌信息流過的所有地方都是貨架，在所有的地方，我們都要成為最有視覺衝擊力的，同時能夠傳達品牌價值的商品。
我們會收集一切可能收集的建立品牌資產的能量，通過什麽來收集？通過超級符號來收集。對貨架思維來說，就是意識到無處不是貨架，無處不在與人溝通。和購買者溝通，也和銷售者溝通；和渠道溝通，也和店員溝通；和媒體溝通，也和物流溝通。所以讀客的產品運輸包裝上會寫：“讀客圖書，優先拆包。”因為我們知道庫房也是一個貨架，各種各樣的信息一樣在競爭。黑白格賣得好是這麽多年培養起來的意識，我們在那張牛皮紙上印了黑白格，並給出一個指令，要優先拆包。那裏是一個貨架，因為它賣得好，我們就年複一年地教育他要優先拆包。