購買理由=母體性超級詞組＋購買價值＋超級句式。
當我們要去傳達一個購買理由的時候，我們首先要找到一個來自文化母體的超級詞根，根據超級詞根拚貼出超級詞組，用來激活母體，然後去尋找超級句式，圍繞著超級詞組使用超級句式造句，迅速給出購買價值。最後，下達購買指令。
讀客版《局外人》用購買理由“如果你在人群中感到格格不入，一定要讀《局外人》”將在中國滯銷幾十年的經典小說，銷售出幾十萬冊。這本書是魯迅第一次引進中國，大部分人都聽說過，但是沒有人看過，因為和“我”沒關係。這句購買理由的超級詞根是“格格不入”，超級詞組是“感到格格不入”，它能迅速激活那個“感到格格不入”的人，給出價值，購買價值一定是肉身的，一定是跟個體相關的。“如果你……，一定要……。”這是一個超級句式，它能夠加快閱讀速度，而且增強這個句子的感染力。最後，用動詞“讀”，而且還加了副詞“一定要讀”下達了購買指令。
一句購買理由裏，必須要有並且隻有一個超級詞組。購買理由的最小碎片，就是超級詞組。超級詞組就是這個母體的標簽。它能夠喚醒購買者對母體的反應，看到這個詞，購買者就有心理反應。用超級詞組，就能激活母體對暗號。比如：感到格格不入。
超級詞根是超級詞組中最能喚醒購買者的那個詞語，比如：格格不入。我們圍繞超級詞根去拚接出尖銳、直接、個性、獨特的超級詞組，超級詞組至少要兩個詞語拚貼。從超級詞根到超級詞組，要有提升、有進步。母體、超級詞根、超級詞組是依次遞進的關係，不能割裂。超級詞組是無法任意改動一個字的詞組；是更換語境後含義不變的詞組；是沒有文化隔閡的詞組，要極度單純。超級詞組的特點：熟悉、平凡；個性、獨特；尖銳、直接。