符號首先用來快速溝通，傳達價值。
符號往往具備天然的視覺衝擊力。比如我們讀客的黑白格子，我們選擇它，最重要的是因為它有視覺衝擊力，它能夠在極小的應用的情況下被看見，還能傳達我們注入其中的含義。
我們再來看一瓶蘋果汁的例子。我們要設計包裝，希望這瓶蘋果汁能夠在貨架上，盡快被喜歡喝蘋果汁的消費者看見。當然，不喜歡喝蘋果汁的，我們也希望他盡快看見，看見之後趕緊讓開。於是，我們思考在這個瓶子上的包裝。首先要在這瓶子上找到能夠放符號的最佳位置，肯定不是瓶底，因為放在瓶底沒人看得見。那麽應該在瓶身的下半部，還是瓶身的上半部，還是瓶蓋上？我們找到的位置在手握住瓶身的上方，也就是瓶子的上部三分之一處，這樣我們就確定了這個地方作為放符號的最佳位置。於是我們進行建模，讓瓶子的這個位置，可以舒舒服服地放蘋果符號。
我們做包裝的時候還要繼續思考，我們希望這個蘋果盡量地大，這樣消費者遠遠地就能清晰地看到它。當我們在一個瓶子的包裝上看到一個蘋果的時候，它所傳達出來的是：這是一瓶蘋果汁。這個時候我們還要繼續推進，當我們把這個蘋果做得鮮豔欲滴、新鮮無比的時候，我們傳達的是：這是一瓶新鮮的蘋果汁。當這個蘋果符號的顏色顯得均勻、紅彤彤的，看起來就非常好吃的時候，我們傳達的是：這是一瓶好喝的蘋果汁。
當我們把所有這些工作做完了，把蘋果汁放到貨架上去時，競爭對手看見我們的產品，可能會想：這家夥幹得不錯，我要跟他幹得一模一樣。這樣一來，我們所努力而來的競爭優勢，由於跟競爭對手一模一樣而被削弱了。
這個時候我們就會知道，我們不能僅僅使用傳統符號這一個手段，還要精心調整圖片，對它進行改造，以至於我們改造的程度就是，將傳統符號改造成為我們的注冊商標，實現法律上的保護，形成我們的品牌資產。這就是從符號到超級符號的過程。超級符號是私有財產，超級符號是通過對傳統符號的改造，使之成為注冊商標，成為私有化財產，通過占有它，讓競爭對手無法使用。超級符號是我們工作的起點，也是我們工作的終點。