①重新打造廚邦高端醬油的價值標杆，強化廚邦在中高端領域內的布局占位。
②自己把自己賣出去，賣得更多，為廚邦其他高端產品的成功創造條件。
③持續積累，增值綠格子的品牌資產。
廚邦高端醬油：創意購買理由
產品的本質是購買理由，發現一個購買理由就意味著創意了一個新產品；產品開發，就是先提出一個購買理由，然後用一個產品去實現它。產品開發從洞察一個購買理由開始。由此，華與華為廚邦開發兩大高端醬油產品。我們把兩大係列高端醬油命名為“零添加原汁”“頭一道”，同時用數字符號“0”和“1”放大產品購買理由，獲取貨架陳列優勢。
頭一道醬油：采用頭一道榨取的醬油原汁。
零添加醬油：隻用6種原料，釋放無添加健康價值。
▲ 頭一道醬油與零添加醬油
廚邦包裝工業設計，設計高端醬油瓶型
為了釋放高端醬油的產品價值，華與華對產品瓶形進行了工業設計的產品開發，開發了新瓶型——廚邦小蠻腰。
我們為醬油瓶增加腰線，讓瓶型更加優雅時尚，靈感來源於廣州小蠻腰，增加產品自身的原力。所以我們也為這個瓶子取了個小名，叫廚邦小蠻腰。
▲ 廚邦小蠻腰設計
在腰線設計上，我們通過控製腰線的變化來控製瓶身重心的移動，腰線靠上，重心下移，使整體視覺更加穩定，同時腰線靠上方便消費者抓握，與產品的高端定位也更加契合。在貨架上，瓶體高度相比同樣裝量的產品，要更加顯眼。在瓶蓋上，實現凸印上色“180天”。這不但是在瓶口積累品牌資產，同時也是包裝生產工藝上的競爭壁壘，讓競爭對手難以模仿。
華與華為廚邦高端醬油包裝設計五大體驗：
①流線小蠻腰，抓握更舒適。