華與華品牌五年計劃

書籍詳情

華與華品牌五年計劃，是華與華公司為客戶進行品牌創建和管理的方法論，幫助企業理解品牌，也為廣告公司、營銷谘詢公司提供經營攻略。第1年：超級符號持續改善完成一次超級符號的革命，播下一粒持續改善的種子。很多企業的品牌，在華與華前是在盲人摸象中前進，在華與華後...

目錄

• 自序
• 第一章 什麽是品牌 一 品牌的目的
• 二 品牌資產原理
• 三 超級符號原理
• 第二章 第1年 超級符號 持續改善
• 二 模塊1：超級符號及品牌三角形
• 三 模塊2：元媒體開發及品牌接觸點管理
• 四 模塊3：持續改善
• 五 模塊4：年度傳播策略及廣告創意
• 第三章 第2～3年 營銷日曆管理
• 二 模塊6：內部路演及營銷教練
• 三 模塊7：企業戰略洞察
• 第四章 第4～5年 社會企業 公民品牌
• 二 模塊9：公關及公益戰略
• 第五章 四大“五年品牌管理”實例 一 廚邦醬油
• 第五章 四大“五年品牌管理”實例 一 廚邦醬油002
• 二 奇安信
• 三 西貝蓧麵村
• 四 莆田餐廳
• 第六章 華杉及華杉的弟500萬品牌管理大賽演講實錄
• 二 超級符號與生活——華與華20周年“華杉的弟”演講實錄
• 附錄一 華與華首屆500萬品牌管理大賽現場回顧
• 附錄二 從超級符號到品牌管理，華與華讓企業少走彎路
• 附錄三 華與華文庫新書發布
• 附錄四 華與華產業私募基金管理有限公司正式開業
• 附錄五 華與華10億產能谘詢大廠投產儀式——華杉講話實錄