1.莆田500萬大獎賽現場演講
▲ 莆田500萬大獎賽現場演講（於戈）
1.1 莆田餐廳×華與華品牌五年計劃的教科書級案例
各位朋友，大家下午好！接下來我就給大家帶來一個完整的、標準的“華與華品牌五年計劃”教科書級案例：莆田餐廳！
說起莆田的故事，我想用三個第一給大家做個介紹：華與華第一個以中國為基地服務的全球品牌，華與華第一個營銷日曆開山之作，華與華第一個品牌五年計劃教科書級案例。
莆田餐廳成立於2000年，是一個來自新加坡的餐飲企業，創始人為方誌忠先生，我們也稱他為方叔叔。2000年他從福建莆田移居到新加坡，創建了莆田餐廳。20多年來，他在亞洲5個國家19個區域開設了90多家分店。2015年，莆田餐廳決定進軍中國餐飲市場，那個時候他聽說中國有個華與華，所以他進入中國的第一站就是從華與華開始的。7年的合作過程，從大中華的品牌管理，到統一管理亞洲5個國家的品牌工作，包括中國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓。華與華為莆田提供的谘詢服務，受到了新加坡企業發展局中國區負責人的肯定，他是這麽說的：“新加坡的其他品牌和企業進入中國大陸市場，首推華與華。”所以今天我就告訴大家一個秘密，新加坡的企業進入中國市場找華與華，政府是給谘詢補貼費的。
我覺得我們這個項目，給公司帶來了國際聲譽，能夠得到國際市場的認可，讓新加坡政府用錢投票，支持品牌來中國。莆田案例可謂開場即巔峰。
1.2 莆田的“華與華品牌五年計劃”第一階段——品牌築基年
“華與華品牌五年計劃”的第一階段：品牌築基年。
說到品牌，華與華提出了“品牌三角形理論”。我們始終圍繞著話語體係、符號係統、產品結構這三件事構建出品牌的大廈。