1.品牌三角兩翼模型
產品結構、話語體係、符號係統，這三條邊構成一個三角形，就是華與華品牌三角形。規劃一個品牌，或者給一個品牌做頂層設計，完整的係統就是品牌三角形。
品牌三角形，就是構建和管理品牌的“三個一”工程：
一個產品結構，一套話語體係，一套符號係統。產品結構是三角形的底邊，話語體係和符號係統分別是三角形的左邊和右邊。
產品結構是品牌的物質屬性；話語體係是意識形態；符號係統，正如華與華超級符號方法所言，是運用人類集體潛意識的方法。所以，品牌三角形的三條邊，分別代表物質、意識和潛意識。物質決定意識，同時意識對物質有能動作用，而品牌傳播是利用潛意識的藝術，這就是華與華方法的品牌哲學。
產品，無論是物理形態的產品還是服務產品，都是品牌的本原；話語體係，是其文本傳達；符號係統，則是感官信號。品牌三角形，也是產品、功能和情感的三角形。
在左邊，即話語體係，加出一隻翅膀，統領整個品牌話語體係的口號，華與華稱之為“品牌諺語”；在右邊，即符號係統，加出一隻翅膀，統領整個品牌符號係統，華與華稱之為“超級符號”。這樣，我們就得到華與華方法的品牌三角兩翼模型。本書將介紹很多品牌案例，我們會在每一個案例中反複印證，讓讀者對華與華品牌三角兩翼模型知行合一。
產品結構就是企業戰略路線圖，涉及三大課題：產品結構、每一支產品扮演的戰略角色和承擔的戰略任務、推出的戰略次序。華與華方法按“華與華圍棋模型”推進產品戰略。這部分內容在《華與華方法》一書中有詳細闡述，本書不再重複，但是在案例中會有體現。
▲ 產品結構
符號係統，也就是華與華超級符號方法，在《超級符號就是超級創意》一書中提出，本書會再做總結提升。