一種揭示幽默現象本質的最為直白的方式也許便是廣告。電影、廣告牌以及告示，它們采用越來越多的刻板的格言警句，並造成文字遊戲的泛濫。間接廣告（眼鏡架廣告：“它知道，你有一雙美麗的眼睛”）、語句套用（雷諾·費戈車，比自己影子跑得還快的車）、滑稽有趣的設計（玩具娃娃狀的米其林或埃索）、“喜劇”手法、矛盾修飾法（“看啊，什麽也看不出來”：斯考其橡皮膏）、同音詞、誇張、滑稽的刻畫、插科打諢等，總之都是一種幽默的語調，輕鬆而又空洞，這與刻薄的諷刺大相徑庭。“生活離不開愛情和‘基尼[110]’”，這句話什麽也沒有表達，也非在顯擺，它是一種介於信息傳遞與“無意義”之間的幽默方式。但可以肯定的是，廣告界並非虛無主義的，它還沒有淪落到言語錯亂以及絕對非理性的地步，其措辭是經過選擇的，意在釋放有關其產品的“正麵的”價值訊息。廣告的“無意義”是有界限的，並不是什麽都可以，怪誕荒謬應當用來在短期內提高產品的聲譽度。總之，廣告將荒誕邏輯、將意義與無意義的遊戲演繹到了極致，但在一個將品牌植入作為己任的領域，這是必須的，但事實上，這並非博取信任的手段。人們想方設法進行廣告創意，以便將其變為一個灌輸某種訊息的工具，一個對意識進行密集轟炸的工具，但實現灌輸的手段仍很不足，這便是矛盾之處。一些最新的幽默，並沒有廣告什麽，它隻是自娛自樂，因為真正的廣告便是不屑廣告，它去除了真實的內涵，有意義便等於無意義，而這正是力量之所在。廣告拋棄了教育和神聖的意義，這並非不理智；越是兜售說教，越是少人聽信，產品的概況借用幽默的形式，基於這種炫目、亦真亦幻的內容，從而顯得愈發醒目。讓人厭倦的表白性的言辭消失了，僅剩下一道閃爍不定的主線，這便是品牌的名稱，這才是關鍵。