因博覽世界
青島世界博覽城
設計時間：2015年
設計背景
中鐵·青島世界博覽城位於青島西海岸中央活力區沿海核心地帶，依山而建、憑海臨風，項目由世界500強央企中國鐵路工程集團有限公司於2015年11月正式開工建設，總投資500億元，占地3000餘畝，是中國中鐵置業目前為止全國投資最大的一個項目。“國匠”品質打造，是集展覽、會議、酒店、地產、商業、文化、旅遊、休閑等功能於一體的複合型低碳、藍色生態博覽城；是東北亞區域室內展覽麵積最大、功能設置最全、科技水平最高的綜合性會展博覽城；是產城融合、創新發展的重要一極，被列入山東省海洋經濟新舊動能轉換重大項目庫和青島市重點項目；承擔著國家海洋強國戰略、“一帶一路”倡議、東亞海洋合作平台戰略。以區域會展產業為引擎，以助力打造“會展之濱”為目標，開啟區域會展產業發展新紀元，擎動區域經濟實現新突破、新發展。
中鐵置業原標誌
任務要點：
1．確立項目定位、明確項目價值，打造超級案名。
2．挖掘品牌基因，形成超級話語。
3．開發強勢符號，傳達品牌價值。
項目命名
青島世界博覽城
超級案名，成就世界品牌
品牌全營銷，命名就是營銷，投資品牌先投資名字，好的案名可以預見一個項目的成與敗。在中鐵還沒找到華思之前，項目暫定案名為“青島會展城”。從品牌營銷的角度，這個案名隻是青島的會展城，它的起手式是在青島。我們除了以會展、會商為引擎，還有休閑、旅遊、度假、商業地產、住宅等，要吸引的人不止是青島本地人。通過前期調研分析，我們給出的項目定位是“世界聚集的中心地”，我們不應該站在青島本土看這個項目，也不是站在山東、全國的角度，我們要吸引全球目光，要借勢就勢，從內容的深度、區域的廣度、中國的高度、世界的角度考慮。我當時開玩笑地說如果我們站在月球上看這個項目它就是世界的。既然是世界的，有哪些事能吸引全球人的目光，奧運會、世博會、亞運會也是展會，我們也能辦成世界性的展會、世界的博覽會，何況我們項目本身就是“東亞海洋合作論壇”的永久會址，它就是世界性的活動，足夠吸引全球的目光。加上“八大中心”“四張名片”，足以做成全球性的世界博覽會。於是我們的名字就這麽定了——“中鐵·青島世界博覽城”，簡稱“青島世博城”。自2018年投入運營以來，青島世傅城先後成功舉辦了東亞海洋合作論壇、博鼇亞洲論壇全球健康論壇大會、亞洲農業與食品產業博覽會、第二屆跨國公司領導人青島峰會等重大活動，產生了巨大的經濟效益和社會效益，得到各級政府和社會各界的高度讚譽，現已成為青島西海岸新區亮麗的城市名片。由於這個品牌命名的成功，繼青島世界博覽城之後，中鐵開啟了長春世界博覽城全國性的品牌擴張。