買真酒，到國洋
國洋煙酒行
設計時間：2002年
設計背景
深圳市國洋酒業是一家以國酒、洋酒、葡萄酒為核心優勢的精致酒品運營商，致力於引進和銷售世界各優質產區的葡萄酒、品牌洋酒、高端白酒、名茶補品等暢銷產品，並以此打造國內最具專業特色的頂級代理加盟機構。銷售網絡遍布全國各地，並在多地進駐國洋旗艦店。
國洋酒業成立至今，始終以“至誠、至善、至臻、至美”為理念，憑借豐富的市場經驗和推廣理念，不斷豐富新產品、開拓新資源，並且與華潤OLE、歲寶Smart、Jusco等多家高端連鎖商場合作，不斷提升綜合競爭力。企業在不斷上升的過程中遇到了品牌定位與消費市場本質訴求不匹配、購買理由不充分不清晰、店麵終端品牌核心理念傳達力不足等問題。我們將如何使國洋滿足消費者訴求，在酒品行業市場脫穎而出？經過多方調研與品牌診斷，國洋酒業亟須解決的主要問題有以下三點：一是品牌戰略定位與消費市場本質訴求匹配的問題；二是購買理由不充分不清晰；三是品牌形象店麵終端品牌核心理念傳達力不足。
任務要點：
1.挖掘國洋DNA，量身打造“國洋真酒”戰略。
2.建立超級符號，成為酒類代表品牌。
3.店麵媒體化，宣傳品牌價值促進購買。
品牌超級話語
買真酒，到國洋
一、市場痛點就是國洋的品牌超級話語
·挖掘品牌DNA，解決市場痛點
市場上最嚴重的作假商品不是山寨手機，也不是山寨鞋、包、皮具，而是假酒。消費者買酒問的最多的問題就是“是不是假酒？”“你這酒是真的嗎？”假酒問題已經成為嚴峻的社會問題，全國政協委員更稱“假酒比販毒還暴利”。國洋經過多年發展，已與多家知名酒企建立緊密合作關係，所售產品均來自酒廠或總代理原瓶原裝直供，所有產品均由專業鑒酒師檢驗出庫，每一瓶酒從產地到杯中全程可追溯。國洋從源頭到終端都不遺餘力地保障一個“真”字。“真”是國洋與生俱來的DNA，我們並沒有為國洋發明創造新的東西，隻是通過品牌基因梳理找出最有價值的DNA，將它打磨拋光，幫助它找到自己、成為自己、堅持自己。