個人小廚電，磨客更OK
磨客
設計時間：2020年
設計背景
磨客(MOKKOM)是極客精神下的新生代時尚廚房電器品牌。2014年磨客想為年輕人製造一款集養生、代餐、瘦身果汁於一體的全能型廚房小電器。曆經5年嘔心瀝血，第一款魔食杯於2019年9月麵市，僅三個月產能告急，供不應求。同年市場出現大量同類產品，白電頭部品牌入場，開始動搖磨客的市場地位。在此背景下，磨客找到華思，希望能挖掘品牌核心競爭力，與市場同類產品形成區隔，並能更容易被消費者認知與記憶。
華思經過多方調研，對中國家電行業從無到強的40年進行梳理分析，從社會大趨勢方麵，發現單身社會催生萬億單身市場新機遇，消費品集體變小，從而造成的行業表現為大家電衰退，小家電進入超級增長周期。從行業空間和滲透率上看，小家電品類大有可為。龍頭品牌紛紛布局廚房家電業務，聚焦家庭場景，磨客應該如何應對才能在巨頭林立的市場中殺出重圍，切出屬於自己的蛋糕？
磨客原標誌
任務要點：
1.梳理磨客的品牌定位。
2.找到品牌的超級符號，降低品牌的傳播成本。
3.線上店麵改造。
品牌定位
更好的個人小廚電
企業是社會的器官，企業能得以生存與發展，是因為它滿足了社會某一方麵的需求。隨著經濟發展，中國已經進入個人消費時代，個體自我意識崛起，獨居群體不斷擴大。一人一味成為社會矛盾的來源之一，但市場主流廚房電器仍然處於家庭“大鍋飯”時代，一人吃不完，家庭成員口味不同又造成了巨大的食物浪費。華思洞察到消費者正在從大眾化需求往個性化、小眾化發展。顧客需求多了，市場就會大，精準從“個人小廚電”切入市場，開拓一個全新與現有品牌形成明顯區隔的賽道，獨占社會發展紅利。