占領2的超級符號，降低傳播成本
茶二
設計時間：2022年
設計背景
茶二是一家專注為消費者帶來高品質茶飲的新消費品牌，以甄選全球好茶、金獎茶為初心，以高顏值、高品質的品牌印象切入市場。獨創九段精萃工藝，保留各款茶葉的原昧原香。茶二為了讓消費者能有全新的茶飲體驗，所有原材料都是經過層層篩選的，當季新鮮水果、進口芝土、純鮮奶、現萃茶，每一樣都表明茶二產品的初心。目前茶二定位為精萃茶，但消費者對此沒有清晰認知，品牌無法進行有效傳播，且購買理由不充分不清晰，品牌形象衝擊力不夠，難以在競爭壓力大的新式茶飲行業中脫穎而出。茶二找到華思，希望通過品牌升級，明確品牌核心標簽，明確購買理由，提高品牌競爭優勢。
茶二原標誌
任務要點：
1.品牌重新定位。
2.尋找茶二的品牌超級符號。
3.終端店麵改造。
品牌定位
中國茶拿鐵
品牌就是貼標簽，標簽就是身份，身份就是區隔。茶二在咖啡、奶茶賽道，要搶占一個什麽樣的身份標簽才能脫穎而出？茶飲巨頭有喜茶、奈雪等，精萃茶有TEA STONE，跳出茶飲做茶飲，找到新的類別，找到中間帶就是茶二的藍海。
從前期調研發現，不管是茶飲店，還是咖啡店都有茶拿鐵。通過數據分析，各個品牌店茶拿鐵單品的銷售數據都很不錯，這個單品屬於國民產品，重複消費率很高。而茶二的品牌基因就是甄選全球最好的茶和最好的拿鐵，這是茶二創始人呂甫原一輩子幹的一件事。茶是產品的中心，開宗立派，茶之正宗，經九段萃取工藝，如心為恕，這就是茶二的忠恕之道，也是茶二一以貫之秉持的品牌核心之道。茶二在好喝的同時還保留了茶葉的原味原香。