下火更健康 就去古春堂
古春春堂堂
設計時間：2015年
設計背景
古舂堂始創於1980年，經過幾代人的傳承經營，由一個街邊涼茶小鋪發展成30多家的連鎖品牌。
本著傳承發展、繼往開來的實幹精神，第三代掌門人周總於2015年夏天帶領團隊就古春堂的品牌升級事宜找到華思。雙方見麵一拍即合，至此開啟了古春堂與華思的全麵合作。從第一年的品牌全新升級到營銷日曆的年度服務，再到產品開發推廣等，至今合作長達7年。在雙方的共同努力與精誠合作下，古春堂先後獲評“珠海老字號”稱號，“中國誠信品牌”，入選“CCTV央視傳播品牌”，CCTV著名主持人朱迅在央視頻道對古春堂周永青董事長做了“傳統涼茶創新之路”的專訪。至此，古春堂隨著央視頻道的展播走向全國。在這7年的時間裏，一路穩紮穩打，整體業績一年一個新台階，門店數量從早期的30多家增至200多家，現已成為珠三角地區知名的連鎖品牌。
古春堂店麵及原標誌
任務要點
1．品牌戰略全麵升級。
2．營銷日曆品牌生物鍾。
3．新產品開發推廣。
4．子品牌空間升級。
品牌核心價值
古法心造， 嶺南味道
最初的工作任務是品牌定位而不是品牌文化，但我們經過調研後發現品牌定位對古春堂品牌開展沒有用。以前的定位是“健康工坊”，看完招牌連我們賣啥都沒說清，大道至簡，定位是工具，不是神器，更不是神話。古春堂是做傳統涼茶的，賣的是涼茶與甜品，已經說清了我是誰。做品牌就是做文化，隻要文化在，生意就一定在。涼茶屬於地域文化產品，受氣候環境影響很大，過了五嶺以北基本上沒有喝涼茶的文化習慣，除非也把它做成涼茶糖水，所以將其定位為涼茶領先者或第一品牌沒有解決實質的問題。熬涼茶是個傳統工藝活，從原材料的選擇、熬製時間、工序流程一個環節都不能少，要本著良知去熬製，不能省工省料，這才是古春堂品牌的實質。要知行合一，致良知，項目組長朱姍姍脫口而出“做人如涼茶，涼茶即良茶”。以此確立了古春堂的“良心文化”以及“古法心造，嶺南味道”的核心價值，傳承古法、用良知去做好每一步才能達到正宗的嶺南涼茶昧道。周永青是軍人出身，他對此特別有共鳴，並開啟“良心文化”的耕心之旅，把良心文化徹底地貫徹到每個環節。因為“涼茶即良茶”，後來古春堂才在九連裏開辟自己的種植基地，把握妤所有原材料的環節及熬製流程。