我們所處的世界總能刺激我們的大腦產生多巴胺，當我們的大腦被釋放出的多巴胺充滿，我們就會產生難以抑製的消費衝動。
很多商家就是利用刺激消費者的多巴胺神經元，以促進消費。在日常生活中，很多實例證明，人們麵對有**力的商品，就控製不住自己。例如，聞到廚房裏散發出來的飯菜的香味，人們會不受控；看到服裝店牆上的身材修長的模特的照片，人們也會不受控。麵對商家設下的眾多“陷阱”，我們大腦中產生的多巴胺讓我們的意誌力失效了。
我們容易受商家各種形式的**，主要是因為這些**都是獎勵性承諾，會讓大腦釋放多巴胺。大量分泌的多巴胺讓我們感受到彼時的快樂，就算以後會帶來苦惱，那也是以後的事情，起碼我們現在無暇顧及。
那麽什麽是獎勵性承諾？它與多巴胺的釋放有什麽關係？
當我們走進商場或超市，首先映入眼簾的是食品免費試吃區域。商家為什麽會這樣安排，難道他們隻想讓你品嚐嗎？當然不是。其實商家比顧客要精明許多，他們就是希望你進入商場後，大腦中能分泌出更多多巴胺，所以將那些有**力的東西先展示給你。食物和飲料通常對人們是最有**力的，因為它們最容易讓人感到饑餓、口渴。人們在這種狀態下，就會尋找獎勵性承諾。食物是可口的，又可以免費品嚐，這就具備了兩個最大的獎勵性承諾，如果服務員又是一個魅力四射的人，那就是第三個獎勵性承諾了。麵對這些“獎勵”，你還能堅持自控嗎？
當你吃了這些東西，你大腦中的獎勵係統就被激活了，即使你隻咬了一口免費食品，你會發現，你的購物車一會兒就會多出好幾樣東西。據研究發現，願意品嚐甜食的人，更傾向於購買放縱自己的東西。盡管在出門之前，你為了省錢已經做好開支預算，但是麵對**，而大腦釋放出的大量的多巴胺，會讓你為了滿足自己的獎勵係統尋找更多的商品。