在品牌成本原理裏麵，我們提出品牌是為了降低三個成本：社會監督成本、顧客選擇成本和營銷傳播成本。對品牌營銷傳播的一切工作，一切動作，從命名、標誌、包裝、廣告到所有的一切，我們都要從成本的角度去看它，要用最低的成本，要花費最少。
在品牌資產原理這部分，我們增加第二個角度，投資的角度，資產的角度。花的錢不僅要少，而且不是花掉了之後就花掉了，而是讓廣告變成儲存罐，還要能作為資產攢下來。攢下來之後，50年後我還能夠從中得到利息。有了這塊資產，我可以不斷地用新產品的開發去貼現這個資產，把它再變出錢來。
這裏記住三個原則：
第一，錢不是花掉了。花那個錢辦的那個事兒，它不是費用，而是投資。
第二，由於投資形成了品牌資產，我在50年以後還可以持續地獲得利息，做定期存款，每年都拿利息。
第三，除了每年拿利息之外，我還可以零存整取。每年我做品牌營銷的花費，都變成了資產，以後我可以用新的產品套上這個品牌，去把我存在那裏的品牌資產再貼現出來。
如何做到品牌資產的零存整取？
舉一個50年都拿利息，用產品去貼現，品牌資產零存整取的案例，就是我們熟悉的華與華的案例——小葵花兒童藥。
在2007年、2008年的時候，我們創作了小葵花的第一條廣告片：“小葵花媽媽課堂開課了，孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液，清肺熱，治療反複咳嗽，媽媽一定要記住哦”。這是我們最成功的廣告片之一。
首先，從頭到尾，除了中間媽媽問一句“怎麽辦呢？”那不到一秒的時間以外，其餘全部是小葵花娃娃和那個包裝的戲。就是畫麵上全部是小葵花娃娃和那個小葵花兒童藥的包裝，不像有的廣告，演了半天戲，到最後包裝才出來一下。