看企業的財報，為什麽要先看利潤表？
大家可能都知道，企業的基本財務報表有三張，就是資產負債表、利潤表和現金流量表。實際上，按照現在我們國家財務報表披露體係的要求，企業要披露四張基本財務報表，除了上述的三張，還有一張報表叫股東權益變動表或者所有者權益變動表，也叫第四張報表。但由於這張報表提供的增量信息並不多，會看前麵三張報表以後，第四張報表就基本不用看了。所以就有了現在的三張基本財報之說了。
1.利潤表是快速感知企業的首選報表
我想問一下：如果你以前曾經接觸過財務報表，你是按照資產負債表、利潤表、現金流量表的順序看報表呢，還是按照其他順序看呢？
我先給大家講一個故事。
大家都知道，格力電器是空調行業巨頭，美的集團是家電行業巨頭。這兩個總部都在廣東的企業在相當長的時間裏進行了激烈的競爭，這種競爭一直持續到現在。
2012年5月25日，格力電器的原董事長朱江洪由於年齡問題，不再擔任格力電器的董事長，新的董事長由董明珠擔任。
在董明珠任董事長以後，有人問她：您擔任董事長後，公司與以前會有什麽不同？
當時董明珠說：我們的戰略目標會更加清晰。在2012年，公司將實現營業收入1000億元（格力電器2011年的營業收入是835億元）。從2013年開始，公司的營業收入將每年增加200億元，我們將用5年的時間再造一個格力電器！
果然，在董明珠擔任董事長的前三年，格力電器的營業收入按照董明珠的預計實現了，請看下表（貨幣單位：人民幣元。資料來源：格力電器各相關年度財務報告的合並利潤表）：
顯然，不論企業的戰略目標如何表達，在很多企業家看來，其戰略目標的階段性成果或重要標誌就是利潤表的第一行—營業收入。