我們不能追求“必勝”，隻能追求“不敗”，這就是大道至簡。
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要勝中求戰，而不是戰中求勝
有一種觀念以為，大數據時代，不同的創意可以放上去測試比較，迅速得到正確的選擇。這種想法大謬，就是《孫子兵法》說的戰中求勝，而不是勝中求戰了。
其一，正確的方案隻有一個，而錯誤的方案有無窮多個。你首先要做出正確的方案，才能拿去測試。
其二，你是測試它五分鍾的效果呢？還是一天的效果呢？還是一年的效果呢？還是三年的效果呢？還是十年的效果呢？
其三，所有機器可以做出的決策都不值錢，因為機器麵前人人平等，隻有個人的智慧才能獲得利潤。
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“道”告訴你腳踏實地，而“魔”給你無限的**
為什麽“道高一尺，魔高一丈”？因為“道”告訴你腳踏實地，一分耕耘，一分收獲，多一分都不承諾你。而“魔”給你無限的**，隻要你上他的鉤，就能騰雲駕霧，飛黃騰達。所以人們總是很容易就入了魔道。
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不可勝在己，可勝在敵
兵法首先不是戰法，而是不戰之法；不是戰勝之法，而是不敗之法。誰也不能戰勝誰，最多隻能保證自己不可被戰勝。不可勝在己，可勝在敵。都是自己的事兒，敗也隻能等他自己敗。美軍在阿富汗的失敗，證明了孫子古老的智慧。
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不要求勝，要求不敗；
保持謙卑，保持開放
企業家都不是凡人，都是英雄，但是英雄也都有盲區，都有弱點，最後也無法戰勝自己的盲區和弱點。怎麽辦呢，一是要修不敗兵法，不要求勝，要求不敗。不要勝心太重，總想拿第一，然後一切服務於幻想中的第一。要知道第一都是努力的結果，而不能是一個戰略目標。可以想一想，說一說，但不能作為製定或改變戰略的依據。二是要保持謙卑，保持開放，多聽別人的。