1. 始終服務於最終目的，隨時回到原點思考
對任何客戶，我們都是以終為始創意超級符號，不是有了創意之後再考慮如何落地，而是一開始在做創意的時候就考慮如何執行。
麵對隻有7家門店的客戶，我們首先要做的，就是幫助每一家店的生意取得實質性的增長。在創意超級符號的時候，我們首先考慮的就是超級符號最大的載體是什麽，在什麽地方應用能發揮最大的效應。
▲ 牛小灶原來的門店
對餐飲企業而言，超級符號應用的最大載體，絕對是門店的招牌。
這裏引入華與華方法的核心思想“貨架思維”。
所謂“貨架思維”，就是要根據商品所在貨架的信息環境進行創意，我們做一切設計，都要以能否讓產品在貨架上脫穎而出為標準。
貨架有很多，狹義的貨架是商場上的貨架，在牙膏或書的貨架上，創意最重要的應用載體是牙膏的包裝和書的封麵，它們的競爭對手就是周邊同品類的產品。
廣義的貨架是一切商品信息出現的地方，包括電商頁麵、街道、電視廣告，甚至對微商來說，你的朋友圈也是貨架。商品能否在貨架上脫穎而出，率先和消費者產生溝通，是能否賣貨的關鍵。如果消費者都沒有注意到你，又何談銷售呢？
我們把街道看作貨架，那麽每一個門店就都是一個商品，而門店的門頭就是包裝。牛小灶的超級符號最重要的應用載體就是招牌。門店陳列在街道的貨架上，要獲得陳列優勢，要吸引人注意，在迅速被發現的同時，迅速被理解。
牛小灶麵對的競爭不僅來自餐飲店，銀行、便利店等一切周圍的商鋪都在分散著消費者對它的注意力。牛小灶的超級符號，一定要力壓群雄，產生秒殺一條街的效果，才能真正為生意帶來顯著增長。