我們在對老娘舅進行企業尋寶時發現，老娘舅過去用過很多標誌，每過一個階段就有一個新的標誌。除此之外，他們還有很多之前注冊過但是沒有使用過的標誌。在所有使用和注冊過的商標中，我們就發現了這個被灰塵覆蓋卻熠熠生輝的超級符號。真是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫”。
為什麽我們一眼就認定這就是老娘舅的超級符號呢？這個符號超級在哪兒？其實老娘舅的超級符號是真正“大道至簡”的一個設計。如果你問大道至簡知不知道，所有人都說知道，問大家同不同意，沒有人會不同意，但是當你做出大道至簡的設計的時候，人們又都不同意了。這就是不能知行合一。不能知行合一的原因是什麽呢？因為大道至深啊!因為看不懂，深不可測。聽不懂這個道理的時候，就會出現“上士聞道，勤而行之；中士聞道，若存若亡；下士聞道，大笑之，不笑不足以為道”的情況。
有人會說，這個平淡無奇的符號有什麽好呢？超級在哪兒呢？
平淡無奇就對了，平淡無奇其實是在說：這東西我見過，我熟悉。而超級符號的本質就是兩個字：熟悉，就是人人都認識、人人都熟悉。如果需要加個前綴，那就是“超級熟悉”。超級品牌的本質其實就是超級熟悉。外行看熱鬧，內行看門道。我們來說說這背後有什麽門道。
▲ 老娘舅的標誌演變
第一，超級在超級熟悉，有文化母體。
“舅舅”是一個親人的稱呼，是一個非常稀缺的超級流量詞語，是熟悉得不能再熟悉的一個詞語。更難能可貴的是，它是中國人經常掛在嘴邊的“超級聲音符號”。看到這個“舅”字，你會跟它對話!你念一遍，就相當於叫了一聲!全中國的人每喊一聲“舅舅”或者聽到一聲“舅舅”，你就能天然聯想到這個品牌，它能夠把消費者記憶、認知自發地卷入進來、參與進來。中國人叫“舅舅”就是一個超級文化母體，我們的“舅”字超級符號就寄生在這一個母體上，汲取了這一個母體的全部能量。