品牌諺語是品牌發展的另一隻翅膀。品牌諺語就是品牌口號的理想形態：口耳相傳，穿越時空，成為人們生活的一部分。品牌諺語不是我說一句話給消費者聽，而是設計一句話讓消費者去說給別人聽。所以它最好是一句朗朗上口的俗語套話，要盡量押韻，創造語感，從而突破消費者的心理防線。
老娘舅的品牌諺語是什麽？讓我們再次開啟企業尋寶之旅，翻開老娘舅“品牌口號”的曆史，看看其中有沒有具備“品牌諺語”潛質的口號。老娘舅之前用過很多口號，從“健康”“講究”“領導品牌”到“好原料”，嚐試過非常多且更換頻繁。在所有的廣告語中真有一句讓我們眼前一亮。那就是“吃飯要講究，就吃老娘舅”，隻可惜，他們用了兩年就丟掉了。
▲ 老娘舅曾用口號一覽
為什麽是這句話？品牌諺語的判斷標準簡單地說就是兩個字：流傳。
能夠流傳的話，通常是聽覺的、口語的，不是書麵語的；
能夠流傳的話，通常是具象的、有畫麵感的；
能夠流傳的話，通常是陳述句或者祈使句。
“吃飯要講究，就吃老娘舅”就是這樣的一句品牌諺語。
這句話其實已經非常好了，但是還可以更好。我們改了一個字，把“吃飯”改成“米飯”，變成了“米飯要講究，就吃老娘舅”，雖然隻有一字之差，但是意思已經大不一樣了。
更強的信任感
“吃飯”這個詞有歧義，有代表“用餐”的意思。快餐再講究也講究不過正餐。如此一來，就讓消費者產生了警惕，信任感大打折扣。改為“米飯要講究，就吃老娘舅”就會理直氣壯，同時也是消費者的共同認知。
更明確的品類指向
我們經常會遇到這樣的場景，今天中午是吃麵條還是米飯？好的口號要凸顯米飯類快餐的品類屬性，占據一個有利的位置；對目標消費群體發出明確的信號，讓他能立馬對號入座，刺激能量是非常強而精確的：想吃一碗好飯，就去老娘舅!