1. 尋找品牌角色
華與華創意品牌角色的哲學：我們不叫創作品牌角色，而是叫找到品牌角色。
在華與華，品牌角色成功的關鍵，在於找到一個大家都熟知的文化原型，隻有這樣才能瞬間創造熟悉感，激發受眾的集體潛意識。
20世紀，心理學家榮格在心理學界的最大貢獻之一，就是提出了“集體潛意識”的概念。通俗來講，你可以這樣理解集體潛意識：明明我們沒有經過學習或者相互交流，但是我們就是會不約而同地產生共同的結論與想象，這是人類不分地域與文化的共同意識。就像世界各地，不少隔絕的民族都不約而同地發展出類似的神話故事、英雄故事一樣。
雪王就是這樣一個能夠激發集體潛意識的品牌角色。我們發現了蜜雪冰城的品牌戲劇性，圍繞“雪”，我們找到了全世界人人認識、人人喜歡的“雪人”母體。
▲ 蜜雪冰城超級符號的私有化
▲ 越南門店的顧客&門店
用孩子的視角審視母體，保留最具識別性的母體符號，保留兩個圓滾滾的雪球身體，一個尖尖的鼻子；同時，我們給了它一支冰淇淋權杖、一頂皇冠，讓它成為名副其實的“王”。
這就實現了對雪人這個全球通用符號的私有化，“拿著冰淇淋權杖的雪王”是一個在全球範圍內都可注冊、可識別、可描述的超級符號。
“雪人”“權杖”“皇冠”，都是人人熟悉的形象，我們就是把這三個熟悉的東西結合在一起，瞬間激發受眾的集體潛意識，讓它一出生就集萬千寵愛於一身。
角色營銷實際上是一種體驗營銷，它體驗的不僅是產品本身，還有品牌與眾不同的角色感。雪王是純真的、歡樂的，全世界通吃。
1)受眾廣，無論男女老少，無論熱帶兩極，兒時記憶中就有雪人的存在；