在所有的超級符號類型中，品牌角色是威力最強的一種，它可以走出畫麵，真實地到你的生活中，讓你摸得到，看得著，實實在在和你麵對麵溝通。
但不是每家企業都能幸運地養大屬於自己的品牌角色。俗話說：“孩子隻有生不出來的，沒有養不大的。”而養符號恰恰相反，生下來容易，養活卻很難，養大更是難上加難!
一個滿分的超級符號，隻是一個開端。而之後的動作，才是增值的關鍵。
蜜雪冰城的品牌部堪稱“雪王經紀人”，他們知道，品牌角色，先“活起來”才能“火起來”。他們讓雪王走出門店，和顧客互動，很多小朋友忍不住撩起雪王的披風，捏捏它的鼻子；他們讓雪王形成陣列，組成舞團，跳舞炫技，粉絲們爭相合影。蜜雪冰城看到了雪王的價值，徹底執行，精彩加戲，將雪王的價值發揮得淋漓盡致。
作為蜜雪冰城的品牌代言人，雪王堪稱戲精，甚至有粉絲問它是不是“中央戲精學院”博士後。為了讓雪王能夠隨時和顧客互動交流，我們也按照顧客的購物旅程為雪王設計了無數觸點，讓它無處不在，讓顧客的一切喜怒哀樂，都可以通過它來表達。
▲ 雪王氣模吸引顧客互動
▲ 雪王與消費者合影
1. 來之前，用雪王店招喚醒顧客
來之前，顧客是受眾，被動地接收著商家投來的廣告信息炸彈，那麽，如何喚醒茫然的受眾呢？雪王上店招!
▲ 雪王上店招，成為最亮的仔
▲ 雪王出征，誰與爭鋒
10000個店招就是蜜雪冰城門店最大的廣告位，換上雪王店招，品牌名加粗加大，就讓蜜雪冰城門店成為整條街最亮的仔，抓住顧客的眼球，這是巴甫洛夫的條件反射理論：人的一切行為都是刺激反射，刺激信號的能量越強，則行動反射越大。因此店招一定要又大又亮，才能確保發出的信號比別人更容易被接收到。